L'industrie horlogère américaine - Un acteur historique
Aujourd'hui, l'industrie horlogère nord-américaine est très en retard sur les industries suisse et japonaise, tant dans l'esprit du public que dans celui de l'industrie. Pourtant, son histoire est riche et très importante pour le développement mondial de la montre-bracelet. Wristbuddys retrace cette histoire et fait le point sur les marques horlogères américaines d'aujourd'hui.
Contexte
La Suisse et la Grande-Bretagne ont commencé à développer et à produire des montres sérieusement au XVIIIe siècle, bien avant les États-Unis. Ces derniers sont toutefois restés pionniers en matière d'automatisation et de production en série, laissant les Suisses et les Britanniques derrière eux dans la seconde moitié du XIXe siècle.
L'industrie horlogère américaine est née à Waltham, dans le Massachusetts, dans les années 1850, au berceau de la révolution industrielle. À cette époque, les entreprises basées à Waltham ont mis au point certaines des machines et des outils les plus avancés au monde pour la découpe des métaux, ainsi que des machines pour la production en série de pièces métalliques.
Ces techniques ont aussi été appliquées à l'horlogerie, et la Waltham Watch Company a été la première à produire une montre 100 % américaine. Le système de fabrication à grande échelle a permis non seulement une meilleure efficacité et des prix plus bas, mais il a aussi prouvé qu'il pouvait atteindre la même qualité que les montres suisses faites à la main.
Cela a entraîné une baisse notable des ventes de montres suisses aux États-Unis, et en 1876, une délégation suisse a été envoyée à Waltham pour enquêter sur ce qui se passait. La vue des machines et des procédés automatisés a choqué les Suisses, qui ont compris qu'ils ne pouvaient pas produire des pièces mécaniques avec la même précision ni à la même échelle.
Ces inventions allaient révolutionner toute l'industrie horlogère, et c'est là que l'industrie nord-américaine revêt une telle importance historique. Elle a toutefois ensuite ralenti : la Suisse a appris ce type d'automatisation dans les premières décennies du XXe siècle et a fini par la rattraper, y compris en termes de ventes sur le marché américain.
Deux événements mondiaux déstabilisateurs ont encore contribué au déclin de l'industrie horlogère américaine : la Grande Dépression et la Seconde Guerre mondiale.
Après le krach boursier de 1929, les montres sont restées un produit de luxe que peu de gens pouvaient s'offrir. Les fabricants qui n'ont pas opté pour la production de montres-bracelets, popularisées par la Première Guerre mondiale, comme plusieurs manufactures américaines, ont fini par disparaître.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, les manufactures horlogères se sont concentrées sur la production de matériel militaire, ce qui a permis à la Suisse, restée neutre, de revenir en force sur le marché américain. Comme il a fallu du temps aux Américains pour reprendre l'horlogerie civile après la guerre, la Suisse a conservé son emprise même après la fin du conflit, une position qui s'est consolidée jusqu'à aujourd'hui.
Les entreprises
BALL
La BALL Watch Company a été fondée par le bijoutier Webb C. Ball à Cleveland, dans l'Ohio, en 1891. Après plusieurs collisions de trains causées par une synchronisation défaillante de l'heure entre différentes villes américaines, Ball a conçu un système de normalisation de l'heure pour le vaste réseau ferroviaire américain afin d'éviter de futurs accidents.
Cela concernait aussi les montres des équipages de train, soumises à des exigences de précision élevées dans le cadre de la nouvelle certification « railroad grade » de Ball, une norme stricte qui a inspiré la célèbre certification suisse COSC, toujours en vigueur aujourd'hui.
Ball a ensuite commencé à acheter et à modifier des mouvements d'autres fabricants tels qu'Elgin, Hamilton et Waltham, en les réglant avec un soin particulier pour atteindre une précision « railroad grade », puis à les vendre sous sa propre marque.
Ce mode de production s'est poursuivi jusqu'au milieu des années 1980, lorsque l'entreprise a changé de propriétaire et que le siège et la production ont déménagé à La Chaux-de-Fonds, en Suisse. Depuis plusieurs années, l'entreprise appartient à Asia Commercial Holdings, basée à Hong Kong.
Benrus
Benrus a été fondée en 1921 par trois frères qui dirigeaient un atelier d'horlogerie à New York. La production consistait à assembler des pièces provenant de fournisseurs extérieurs, notamment des mouvements venus de Suisse.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, la production s'est tournée vers les montres-bracelets militaires et d'autres instruments de mesure à usage militaire, tandis que dans les années 1960, elle fournissait des montres de terrain aux troupes américaines pendant la guerre du Vietnam. Dans les années 60 et 70, l'accent a été mis sur les montres-bracelets sportives, comme les montres de plongée. Fait intéressant, Steve McQueen portait une montre de terrain Benrus dans le film de course-poursuite Bullitt (1968).
L'entreprise a ensuite changé plusieurs fois de mains en raison de difficultés financières et la marque est tombée dans l'oubli, même si des montres à quartz portant le nom Benrus ont continué à être produites pendant un certain temps. La marque a été relancée en 2020 par des investisseurs américains, avec un siège de nouveau installé à New York.
Aujourd'hui, la marque produit des montres sport et des montres de terrain de style rétro à prix raisonnable, assemblées aux États-Unis et animées principalement par des mouvements mécaniques de l'entreprise suisse ETA.
Bulova
La J. Bulova Company a été fondée aux États-Unis en 1875. La production a été transférée en Suisse en 1912, avec le type de production en série inventé en Amérique du Nord. L'accent était mis sur les montres pour hommes et pour femmes destinées au grand public, et la marque est restée populaire, y compris sur le marché américain.
Parmi les montres Bulova les plus célèbres figure l'Accutron, une montre bracelet électronique présentée en 1960 et lancée en 1971. Les montres électroniques se distinguaient des montres à quartz par le fait qu'elles étaient alimentées par des électroaimants qui offraient des aiguilles de secondes parfaitement fluides et produisaient un « bourdonnement ».
En 1923, le nom est devenu Bulova Watch Company et, en 1979, l'entreprise a été rachetée par l'américaine Loews Corporation. Depuis 2007, la marque appartient au japonais Citizen et, aujourd'hui, les montres Bulova sont produites en Suisse, au Japon et à Hong Kong.
Usine Bulova en 1937
Elgin
L'Elgin National Watch Company a été fondée en 1864 à Elgin, dans l'Illinois, et est restée la plus grande usine horlogère du monde par sa superficie pendant les 100 années suivantes. Elle s'est d'abord concentrée sur les montres de poche destinées au grand public, et fabriquait la moitié de toutes les montres de poche produites aux États-Unis.
Dès 1910, on a commencé à produire des montres bracelet dotées de mouvements propriétaires, qui ont fini par recevoir un remontage automatique.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, toute la production civile a cessé et l'entreprise s'est tournée vers les montres militaires, les instruments d'aviation et d'autres équipements militaires.
En 1968, toute la production aux États-Unis a cessé, la concurrence de la Suisse et du Japon étant devenue trop forte, et les droits sur le nom ont été vendus, pour finir en Chine.
Hamilton
Hamilton a été fondée à Lancaster, en Pennsylvanie, en 1892, lorsqu'elle a commencé à fabriquer des montres de poche. Celles-ci étaient commercialisées comme « montres de chemin de fer » pour souligner leur fiabilité et leur précision. En 1917, l'entreprise a lancé sa première montre bracelet, un clin d'œil aux hommes qui avaient combattu pendant la Première Guerre mondiale, qui a popularisé la nouveauté consistant à attacher la montre autour du poignet au lieu de la garder dans la poche.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, toute la fabrication de montres civiles a cessé et la production a été envoyée aux troupes outre-mer. Plus d'un million de montres Hamilton ont été expédiées sur le front.
Comme d'autres horlogers américains, Hamilton a maîtrisé l'art de la production en série et a ainsi pu fabriquer des milliers de chronomètres de marine et d'instruments de bord pour l'US Navy ainsi que pour les forces alliées.
Après la guerre, Hamilton a continué à produire des équipements militaires de mesure du temps pour diverses puissances militaires jusqu'à la fin des années 1980, tout en reprenant la production de montres bracelet civiles.
Cependant, la production aux États-Unis a cessé en 1969 et l'entreprise a finalement été absorbée par le groupe suisse Swatch Group. Aujourd'hui, toute la production a lieu en Suisse.
Timex
L'histoire de Timex commence avec la Waterbury Clock Company, fondée en 1854 dans le Connecticut. Elle se concentrait sur des montres de poche abordables produites en série, tandis que la production de montres bracelet a débuté avec la Première Guerre mondiale.
En 1941, l'entreprise a changé de mains en raison de difficultés financières et a été rebaptisée United States Time Corporation. Comme d'autres marques américaines, elle a alors réorienté son activité vers la production de composants militaires.
Après la guerre, l'entreprise est revenue à la production et à la commercialisation de montres bracelet abordables et est restée le plus grand fabricant de montres des États-Unis. En 1950, le nom Timex a commencé à être utilisé sur les montres et, en 1969, l'entreprise a officiellement adopté le nom Timex.
La marque s'est adaptée à la crise du quartz et a commencé à produire des montres à quartz économiques et durables. En 2001, la production a cessé aux États-Unis et a été déplacée vers des pays à bas salaires : les Philippines, la Chine et l'Inde. Aujourd'hui, des mouvements spécifiques à Timex sont également fabriqués en Suisse.
Waltham Watch Company
La Waltham Watch Company a été pionnière de la production en série de montres de qualité : en 1957, elle avait produit aux États-Unis 40 millions de montres ainsi que divers instruments de mesure. Les décennies suivantes ont vu plusieurs changements de nom et de propriétaire, et le nom de l'entreprise a voyagé comme une bille de flipper entre les États-Unis, la Suisse, le Japon, puis de nouveau les États-Unis.
Aucune montre bracelet n'est produite depuis de nombreuses années et, aujourd'hui, la Waltham Aircraft Clock Corporation ne fabrique plus que des instruments d'aéronautique.
Aujourd'hui, la production de montres bracelet aux États-Unis reste modeste ; le Japon et la Suisse dominent depuis longtemps l'industrie horlogère. Cependant, de nombreuses marques horlogères américaines perdurent en tant que marques déposées et perpétuent ainsi leur héritage et leur histoire, même si la propriété et la production réelle se situent dans d'autres pays. C'est du moins encourageant.